2024年上半年，商务部发布《城市居民消费习惯调查报告》指出：中国城市 60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的消费额占比超过全天整个营业额的一半；在旅游人均消费的贡献方面，夜间消费是白天消费的3倍。数据显示，自2016年中国夜间经济规模快速增长以来，截至2023年底，中国夜间经济规模已突破50万亿元，从传统的吃、购，到夜游、夜娱、夜宿，随着各地消费逐渐复苏，夜间消费的新业态、新场景、新产品已经开始不断涌现，发展夜间经济对于促进消费、推动国民经济的增长有着重大的作用。
清丰县城区“夜经济”以夜购、夜游、夜食为主，主要包含各类服装、小吃、水果、饰品及玩具等商店及摊位，分布于朝阳路、幸福大道、诚睦路、黄河路、启明路、惠丰路等道路两侧，具体点位包括金桥商业街南头、南门十字街、亿洲乐活广场、上亿美士嘉生活广场、越秀国际、汇金城周边等。这些“夜经济”区域大多位于市民居住集聚地和商圈周边，是商户及个体经营者自发形成的。结合第五次经济普查数据，县城辖区内夜间经营个体商户1万余户，主要经营食品、瓜果蔬菜、服装、玩具、饰品、游乐设施等，其中从事油炸煎烹炒的摊点占比超40%。以清丰县现状，说起“夜经济”，绝大多数还是逛逛街、吃夜市、撸串、吃烧烤、购物之类，是“吃经济”，“烟火气”有余，“文化味”不足。
发展“夜经济”，既要有品类多样的物资供应，还需要丰富多彩的公共文化作为支撑。虽说“夜经济”以经济活动为主，内涵却并不仅限于此，不仅包括吃喝、购物等物质层面的消费体验，还包括大众文化需求与精神享受，不仅是“胃口经济”，也是“文化经济”“心灵经济”。缺乏文化内涵的“夜经济”，到头来很可能只会沦为“吃喝一条街”，大家走走逛逛、吃吃喝喝，然后一抹嘴抬脚走人，留不下什么印象和念想。
（一）培育地方文化特色
发展夜间经济是一场生活方式变革与文化创新，文化产业的发展在相当程度上决定了本地夜间经济的品质上限。清丰县要借鉴夜间经济发达地区经验，依托忠孝文化、极限运动、红色革命根据地等，积极挖掘传统特色和资源要素，推动形成独具风格的夜生活文化。扶持夜生活文化传统传承人，培养夜生活文化创意人才，塑造地方独特的夜生活文化品质，推动夜间消费平民化，培育有颜值又有文化、有场景又有底蕴、有人流又有消费的富有地方特色的夜间经济市场，打造实力与流量兼具的“长红”项目。
（二）提高饮食文化辨识度
于各城市而言，在提及城市名称时总能和特定的菜系、饮食口味、传统代表小吃等联系在一起。当前，清丰县“夜经济”的饮食文化的表达方式相对单一，文化表达的创新能力较为不足，文化与夜间经济的融合度还不够高。因此，要创新灌肠、烧饼、凉粉、猪蹄、壮馍等传统小吃文化的表达方式，融入城市记忆，充分利用抖音、 VR 等新媒介工具创新视听结合的文化表达模式，大幅提高文化内容传播的时效性和广泛性，使饮食文化不仅在特定人群中传播，更要引起城市新居民的文化共鸣。此外，还要以传统文化节日为载体，挖掘饮食背后的历史文化，立足饮食自身的历史特点，不断提升其文化辨识度，增加饮食文化的表达途径和对节日活动的黏性，以使其给人们留下更多鲜活的记忆。
（三）拓展周边文化产品
充分运用各种现代文化表现形式，实现孝道、忠勇等传统文化内容表达的转型升级，使传统文化看得见、摸得着和听得见。将张清丰、南霁云、曹操等清丰县历史文化名人诞日忌日设置为主题文化节，定期开展文化展出等活动承载夜间经济发展；利用传统节日，烘托节庆氛围，宣传节日背后的故事，将优秀传统文化、城市文化故事、现代艺术、书籍绘本等整合其中；着力开发一批融入民众生活、具有代表性的文创产品、经典文化形象。将公共文化延伸到夜间，跑好这场“加时赛”的同时创造一批新业态产品，以文化促进消费，让“文化+经济”的模式为扩大内需提供助力。
（四）建设多元夜间集聚区
7月29日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，其中提出“推动国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新规范发展”，清丰县更应用好政策将建设富有地方特色的夜间消费集聚区纳入城市整体发展规划，着力抓好城市夜间经济规划布局，从传统的以餐饮、购物为主的夜市，向融合文化、旅游、娱乐等多种业态的夜间文旅消费集聚区转变，鼓励重点街区及商场、超市、便利店延长营业时间，促进夜间产品多元化，因地制宜建设丰富多样的夜间消费场景，为消费市场注入新活力。优化提升上亿美士嘉生活广场业态组合，充分利用现有停车场，打造汽车后尾箱集市，售卖本地特色产品，利用其形式灵活、机动性强、门槛低的特点拓展消费场景。在明月湖公园、易园、廉园、会展中心等地开发主题光影秀、声光电大型演出、沉浸式演艺等夜游项目，如杭州德寿宫就通过 AR灯光秀，生动再现了“东风夜放花千树”的南宋盛景。依托孝道文化园较好的基础设施建设和亲近自然的特性，开展濮阳市首届新能源露营节、田园音乐会、户外瑜伽等活动，满足当下年轻人的多元化需求，为消费植入新空间、新场景、新业态。通过打造多元夜间消费场景形成差异性、多元化的夜间经济集聚区，大力发展新业态新产业新模式，努力培育壮大新增长点，设法把流量变成资源，把人气变为财气，构筑新消费高地。
（五）完善升级夜生活服务
城市夜间要“红火”，既要创新消费的模式、体验，也要打造与之匹配的城市空间、服务。参照上海《关于进一步规范新时期设摊经营活动的指导意见》，出台清丰县外摆监督管理规范，推动外摆监管常态化，完善外摆区域供水、供电、停车、污水处理、垃圾回收等必要设施。结合目前开展的闲置国有土地再利用工作，开展夜间消费场所及配套设施（停车场、垃圾桶、公厕等）规划布局，出台交通疏导、经营管理、垃圾分类等相关措施，提高城市管理的科学性和有效性；相应部门聚焦食品安全、消防安全、交通安全、治安安全、卫生清理等方面，配足工作人员，告别“脏乱”“扰民”“噪声”等传统刻板印象，打造既有烟火气，又整洁有序、优质便民的夜间消费场所。
（六）丰富个性化夜生活内容
面向丰富市民游客的夜间精神生活进行深度挖掘和开发，在“夜经济”中加大“夜文化”比例，比如可以启动图书馆、博物馆、文化馆等场所夜间模式，增加大剧院、戏曲剧场等夜间场次，举办音乐、戏剧、舞蹈、展演等夜间文艺活动，发展“夜秀”“夜展”“夜读”，开展高质量的展演活动打造“24小时生活圈”。加大夜间经济自媒体营销力度，讲好夜间经济故事，做强个性化包装，尤其应系统性运用抖音短视频、网红直播等手段；整合线上线下资源，精心做好短视频营销工作，将“沉浸式”“数字化”等新潮体验为流量突破口；结合家博会、菌博会、旅游发展大会等全方位展现清丰场景，提升城市热度，向居民游客传递好历经岁月沉淀的城市精神与城市魅力，变“流量”为“留量”，让客人来了不想走，走了还想回，推动本地夜间经济不断升温。
《道德经》有言：“是以圣人之治，虚其心，实其腹。”闲暇之中，美食美景与雅文雅乐同享，既“实其腹”又“虚其心”，理应是“夜经济”追求的目标。用文化的明灯点亮“夜经济”的星空，城市的夜晚会更有味道、更富魅力，城市的经济会更富活力。⑨
调研组成员 段成文 刘婧赟
